The Cultural Metaphoric Method

Abstract

This article describes, analyzes, and critiques the cultural metaphoric method. It also compares briefly the strengths and weaknesses of the bi-polar or dimensional method and the cultural metaphoric method. A cultural metaphor is any activity, phenomenon, or institution which all or most members of an ethnic or national culture consider important and with which they identify closely both intellectually and emotionally (Gannon, 2004; Gannon and Pillai, 2009). Each cultural metaphor is derived inductively using grounded theory (Glaser and Strauss, 1967; see also Gannon and Audia, 2000). The article begins with a description of grounded theory, followed by a description of the cultural metaphoric method, an analysis of it, and a critique addressing some major issues. The focus of this article is on national cultures, although the method can be used to provide insight into ethnic cultures within and across nations and clusters of national cultures.

Cet article décrit, analyse et critique la méthode de la métaphore culturelle. Il offre aussi une brève comparaison des forces et faiblesses de la méthode bipolaire, ou dimensionnelle, et de la méthode de la métaphore culturelle. Une métaphore culturelle est une activité, un phénomène ou une institution que tous les membres d’une même culture ou d’une même ethnie nationale considèrent important(e) et avec laquelle ils peuvent s’identifier intellectuellement et émotionnellement (Gannon, 2004; Gannon et Pillai, 4ème édition, mai 2009, copyright 2010). Toute métaphore culturelle est dérivée de façon inductive en se servant d’une théorie fondée (Glaser & Strauss, 1967; voir aussi Gannon et Audia, 2000). L’article débute sur une description de la théorie fondée et se poursuit avec une description, une analyse et une critique de la méthode de la métaphore culturelle. Cet article s’intéresse avant tout aux cultures nationales, quoique la méthode puisse être utilisée pour fournir un aperçu des cultures ethniques à l’intérieur et au delà des nations et d’agglomérats de cultures nationales.