On s'intéresse dans cet article à la précision statistique du taux d'audience d'une émission télévisée et celle du GRP d'une campagne publicitaire en télévision. La problématique est double : d'une part, établir explicitement les formules donnant les précisions d'un taux d'audience et d'un GRP; d'autre part, contribuer à explorer, toujours en terme de précision, la composition d'un plan d'insertions publicitaires : un plan compose de beaucoup d'écrans à faible GRP est-il plus précis qu'un plan comportant moins d'écrans mais chacun avec un GRP plus fort, le tout à GRP constant?
