Vers une liminalité permanente valorisée : une transformation identitaire durable par la consommation de médecines non conventionnelles

Abstract

Plusieurs travaux en marketing ont examiné le rôle de la consommation dans les phases de liminalité. La notion de liminalité permanente a été développée pour décrire des transitions sans fin, souvent vécues de manière négative et perçues comme un obstacle à la construction identitaire. Notre recherche, basée sur une étude ethnographique des consommateurs de médecines non conventionnelles (MNC), propose une approche différente en montrant comment ces pratiques peuvent favoriser une liminalité permanente « valorisante ». Elle montre comment l’adoption des MNC, initialement mobilisées pour résoudre une situation d’errance thérapeutique et sortir d’un état liminal, le prolonge via l’intégration d’une approche holistique et conduit à l’instauration d’une liminalité permanente : la quête incessante du dépassement de l’Ego. Notre article met ainsi en évidence que, dans certains contextes, la liminalité permanente est perçue comme une expérience constructive, dans laquelle les individus vivent positivement et de façon relativement autonome cet état. Ces résultats nous permettent de penser la possibilité de concevoir des dispositifs favorisant une expérience thérapeutique positive pour les patients.