L'effet de halo de la marque dans le contexte de l'extension de gamme verticale est étudié ici à partir de la théorie du noyau central. Le travail empirique s'appuie sur une expérimentation portant sur six marques du secteur automobile. Cette recherche montre que les associations centrales de la marque sont transférées vers le produit d'extension quel que soit le niveau de gamme (bas, milieu ou haut de gamme) et que ce transfert renforce systématiquement le lien entre le produit et ces associations. Par contraste, le transfert des associations périphériques est modéré par le niveau de gamme et peut soit renforcer, soit réduire le lien entre ces associations et le produit d'extension.
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