Abstract
Cette recherche utilise la théorie du signal pour prédire qu'une stratégie EDLP (Every Day Low Price) influence la perception des garanties du meilleur prix. Les résultats d'une expérimentation indiquent que le distributeur EDLP peut proposer un remboursement élevé, car cela augmente la crédibilité de sa politique-prix. En revanche, en l'absence d'une EDLP, un remboursement élevé est perçu comme peu crédible, ce qui réduit sa valeur et l'intention d'achat dans le magasin.
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