Journalists and Archaeologists: Notes On Dealing Constructively With the Mass Media

Abstract

Over the past few decades the mass media have increasingly shaped public awareness. For many people, television, the radio, or the press are the only sources for archaeological topics and it is essential, therefore, to be able to collaborate with the world of journalism. It is not only sensational news stories that have an opportunity of being covered by the media, but also serious issues — provided that they are well told. Communicating scientific results to an audience outside one's own specialist subject is, however, not only a question of good will, but also of skill. This article focuses on how to get the attention of the mass media, how to exert influence on the quality of a newspaper article, radio or film, and how to communicate what is really important. It provides an overview of public and media relations and tries to give some helpful suggestions.

Journalistes et archéologues : comment traiter de façon constructive avec les mass-médias Diane Scherzler

Durant ces dernières décennies la conscience publique a été déterminée de façon croissante par les mass-médias. Pour bon nombre de gens, télévision, radio ou presse écrite sont les seules sources pour des sujets archéologiques et il est donc indispensable que les scientifiques sachent communiquer avec le monde du journalisme. Non seulement les histoires sensationnelles assureront la couverture, mais également des nouvelles sérieuses — si elles sont bien racontées. Néanmoins la communication de résultats scientifiques à un public non spécialiste n'est pas seulement une question de bonne volonté, mais aussi d'aptitude. Cet article explique comment attirer l'attention des mass-médias, comment influencer la qualité d'un article de journal, d'une contribution à la radio ou à la télévision, et comment réussir à communiquer ce qui est vraiment important. Il fournit de même une vue d'ensemble des relations avec le public et avec les médias, et cherche à procurer quelques conseils utiles.

Journalisten und Archäologen: Bemerkungen zu einem konstruktiven Umgang mit den Massenmedien Diane Scherzler

In den vergangenen Jahrzehnten haben Massenmedien immer stärker das öffentliche Bewusstsein geprägt. Für viele Menschen sind Fernsehen, Radio und die Presse die einzige Quelle für Themen aus der Archäologie. Deswegen ist es für Wissenschaftler wichtig, zu wissen wie sie mit Journalisten zusammenarbeiten können. Es sind keinesfalls nur die Sensationsmeldungen, die in den Medien eine Chance haben, sondern auch das Seriöse, vorausgesetzt, es ist gut erzählt. Die Kommunikation wissenschaftlicher Ergebnisse an ein Publikum außerhalb der eigenen Fachdisziplin ist jedoch nicht nur eine Frage des guten Willens, sondern auch des Könnens.

Dieser Artikel konzentriert sich darauf, wie man als Archäologe Massenmedien auf sich aufmerksam macht, wie man Einfluss auf die Qualität des Zeitungsartikels, des Radio- oder des Filmbeitrags nehmen kann, und wie man letztlich das vermittelt, was wirklich wichtig ist. Er bietet weiterhin einen Überblick über die Beziehungen zur Öffentlichkeit und den Medien und versucht, einige hilfreiche Vorschläge zu unterbreiten.