Dans les considérations théoriques de l'explication du
comportement écologique du consommateur, il est souvent supposé
que le degré d'influence des attitudes écologiques sur le
comportement dépend de l'efficacité perçue du
consommateur, ou encore de ses convictions de contrôle. Bien que cette
relation soit toujours réaffirmée dans la recherche empirique
actuelle, les auteurs ont examiné l'influence des construits
mentionnés quasiment exclusivement de manière isolée ou en
parallèle. L'objectif de cet article est de fonder de
manière théorique cette influence modératrice
supposée et de l'examiner de façon explicite, ainsi que
d'en déduire des recommandations pour le marketing.
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