Cet article se propose de montrer que la communication par l'événement est efficace pour modifier les croyances à l'égard de l'entreprise «sponsor» notamment sur ses dimensions de dynamisme et d'attirance perçus. Pour cela, une approche basée sur une démarche quasi expérimentale, et sur un modèle structurel (PLS), a été utilisée. Les résultats obtenus tendent à confirmer cette modification.
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