Cet article s'efforce d'éprouver l'intérêt d'une approche historique en marketing, à partir de l'exemple des boîtes de vitesses automatiques. Il s'agit principalement d'expliquer la diffusion contrastée de ces boîtes sur les marchés européen et américain. L'étude invite à réexplorer des formes d'automatismes aujourd'hui négligées, mais qui ont pourtant connu la faveur du public. Elle introduit également une réflexion générale sur la diffusion de l'innovation.
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