L'article met en avant les différences dans la communication publicitaire en France et en Allemagne qui sont notamment dues à deux styles de communications presque opposés, l'un orienté vers le réel, l'explicite (RFA), l'autre davantage orienté vers l'imaginaire et l'implicite (France).
Get full access to this article
View all access options for this article.
References
1.
EricBerne (1989), Des jeux et des hommes, Paris, Stock.
2.
Berthélémy (1980), Le moi dans tous ses états, Stratégies, 226, 64–65.
3.
DanielBollingerGeertHofstede (1987), Les différences culturelles dam le management, Paris, Les Editions d'Organisation.
4.
FrançoiseBonnal (1989), Les Européens et la publicité, Paris, Young et Rubicam.
5.
BernardBrochandJacquesLendrevie (1985), Le Publicitor, Paris, Dalloz.
6.
PascalFleury (1990), Au-delà des particularismes, quel fond commun universel?, Intercultures, 8, décembre, 119–130.
7.
Gudykunst WilliamB.StellaTing-Toomey (1988a), Instrumental versus affective style, in Culture and interpersonal communication, Sage Publications.
8.
Gudykunst WilliamB.StellaTing-Toomey (1988b), Verbal communication styles, direct versus indirect style, in Culture and interpersonal communication, Sage Publications.
9.
Hall EdwardT. (1976), Beyond Culture, New York, Doubleday.
10.
Hall EdwardT. (1979), Au-delà de la culture, Paris, Seuil.
11.
Hall EdwardT. (1984), Verbone Signale; Studien zur internationalen Kommunikation: über den Umgang mit Franzosen, Hamburg, Stern.
12.
Herterich KlausW. (1990), Kommen Sie nicht gleich zur Sache!, Innovatio, 9, 39.
13.
EdmondJacquemot (1982), RFA: la pendule et l'acheteur, MOCI, 522, 27 décembre, 96.
14.
JamesKing (1988), Cross-cultural reactions to advertising: the promise of non-verbal, continuous measurement, European Research, February.
15.
Lambert DavidR. (1980), Transactional analysis as a congruity paradigm for advertising recall, Journal of Advertising, vol. 9, n° 2, 37–41.
16.
RobertLeduc (1969), La publicité, une force au service de l'entreprise, Paris, Dunod.
AlanResnikStern BruceL. (1977), An analysis of information content in television advertising, Journal of Marketing, 41, 50–53.
20.
MichaelSchroeder (1990), France-Allemagne: l'existence de deux logiques de communication, Colloque franco-allemand sur les médias, München, 15–17 novembre.
21.
The Economist (1989), The myth of the Euro-consumer, November 4th, 91–92.
22.
BrunoTietz (1989), Marketing 2, Auflage Werner Verlag.
23.
PaulWatzlawik (1972), Une logique de communication, Paris, Seuil.
24.
Weinberger MarcG.Spotts HarlanE. (1989), A situational view of information content in IV advertising in the US and UK, Journal of Marketing, 53, 89–94.
