L'auteur constate que le contrôle de la publicité doit faire partie des préoccupations du gestionnaire. Ce contrôle peut s'exercer à plusieurs niveaux dépendant des fonctions attribuées à la publicité. Chacun de ces niveaux correspond à des objectifs de contrôle spécifiques ne relevant pas nécessairement des mêmes présupposés théoriques ni des mêmes compétences professionnelles. L'article essaie de clarifier les conceptions en la matière.
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