Abstract
Malgré l'usage répandu des termes «segmentation de marché» et «différenciation de produit», il y a eu et il continue d'y avoir un malentendu considérable sur leur signification et leur emploi. Les auteurs tentent de dissiper la confusion en s'appuyant sur la théorie économique contemporaine et classique, et sur les cartes de préférence des produits.
Get full access to this article
View all access options for this article.