Abstract
Borau et al., 2015, L’analyse des effets de médiation modérée : Applications en marketing, Recherche et Applications en Marketing, diffusion en ligne avant impression, 11 juin 2015.
Dans le cas de la modération médiatisée évoquée par Muller et al. (2005), il y a, dans un premier temps, modération de l’effet total, puis une modération soit du lien a, soit du lien b. En ce qui concerne le lien direct, il ne restera modéré que dans le cas de modération médiatisée partielle.
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