À l'occasion des vingt ans de la revue Recherche et Applications en Marketing (RAM), cet article propose un état des lieux de la recherche en marketing à partir de l'étude des articles de recherche publiés dans RAM depuis 1986. L'étude, à la fois lexicale et thématique, permet de faire ressortir des évolutions au niveau des concepts mobilisés par les chercheurs en marketing et de dégager des tendances quant aux thèmes de recherche. Si les problématiques de recherche relatives au comportement du consommateur restent très largement prédominantes sur la période 1986–2005, celles relatives au marketing opérationnel progressent tandis que celles relatives au marketing stratégique déclinent de façon préoccupante. L'analyse souligne ensuite l'existence de facteurs explicatifs tant individuels (relatifs aux chercheurs) qu'organisationnels (relatifs aux institutions) des évolutions mises en évidence.
Allard-PoesiF.Drucker-GodardC.EhlingerS. (2003), Analyses de représentations et de discours, Méthodes de recherche en management (2e édition), éd. ThiétartR-A., Paris, Dunod, 449–475.
2.
ArtsN. (2000), Les auteurs féminins dans les revues scientifiques françaises de marketing, Décisions Marketing, 20, 83–88.
3.
AurierP.DuboisP.-L. (1996), La littérature marketing à travers les grandes revues internationales: quels contenus et quel horizon?, Actes des 13es Journées nationales des IAE, Toulouse, 146–178.
4.
BardinL. (2001), L'analyse de contenu, Paris, Presses Universitaires de France.
5.
BaumgartnerH.PietersR. (2003), The structural influence of marketing journals: a citation analysis of the discipline and its subareas over time, Journal of Marketing, 67, 2, 123–139.
6.
BergadaàM. (2006), Quoi de neuf dans la recherche en marketing?, Revue Française de Gestion, 32, 162, 93–97.
7.
BergadaàM.NyeckS. (1992), Recherche en marketing: un état des controverses, Recherche et Applications en Marketing, 7, 3, 23–43.
8.
BoissinJ.-P.CastagnosJ.-C.GuieuG. (2005), Histoire et mémoire de la pensée stratégique: le cas francophone, La Revue des Sciences de Gestion, 213, 13–26.
9.
BourgeonD.FilserM. (1995), Les apports du modèle de recherches d'expériences à l'analyse du comportement dans le domaine culturel. Une exploration conceptuelle et méthodologique, Recherche et Applications en Marketing, 10, 4, 5–25.
10.
BréeJ. (2006), Un regard sur la recherche francophone en marketing, Actes des 18es Journées nationales des IAE, Montpellier.
11.
CabyJ. (1994), Motivations et efficacité des offres publiques d'achat et d'échange en France de 1970 à 1990, Thèse de doctorat en sciences de gestion, IAE de Nancy II.
12.
CallonM.CourtialJ.-P.PenanH. (1993), La scientométrie, Paris, Presses Universitaires de France.
13.
ChandyP.R.WilliamsT.G.E. (1994), The impact of journals and authors on international business research: a citational analysis of JIBS articles, Journal of International Business Studies, 25, 4, 715–728.
14.
CommeirasN.FournierC. (2003), Un aspect fondamental de la force de vente: l'étude de la rotation des commerciaux, Encyclopédie des ressources humaines, éd. AlloucheJ., Paris, Vuibert, 590–598.
15.
CoteJ.A.LeongS.M.CoteJ. (1991), Assessing the influence of “Journal of Consumer Research”: a citation analysis, Journal of Consumer Research, 18, 3, 402–410.
16.
DaghfousN.ArellanoR. (1994), Taxonomie de la littérature récente en marketing. Analyse de publications scientifiques généralistes intéressant la communauté francophone, Recherche et Applications en Marketing, 9, 4, 1–22.
17.
DenisJ.-E.CzellarS. (1997), Les nouvelles directions de recherche en marketing: une étude comparative France — États-Unis 1989–1994, Revue Française de Marketing, 162, 7–29.
18.
DiMaggioP.J.PowellW.W. (1983), The iron-cage revisited: institutional isomorphism and collective rationality in organizational field, American Sociological Review, 48, 2, 147–160.
19.
DuboisP.-L.DarmonR.Y.DerbaixC. (1992), La recherche en marketing dans les communautés francophones, Recherche et Applications en Marketing, 7, 1, 19–42.
20.
DuyckJ.-Y. (2001), Ordinateur et méthodes qualitatives en gestion: une application aux questions ouvertes, La Revue des Sciences de Gestion, 187, 53–71.
21.
DuyckJ.-Y. (2002), Crise économique et discours: quelques réflexions autour du « mot du Président », Revue Gestion 2000, 6, 111–129.
22.
DuyckJ.-Y.FilserM. (2003), Cinq ans de Colloque Etienne Thil: Un indicateur de l'évolution des recherches françaises en distribution, La Revue des Sciences de Gestion, 201–202, 115–125.
23.
Des GaretsV.HamelinJ. (2004), État des thèses en marketing: analyse et tendances 2002–2003, Actes des 17es Journées nationales des IAE, Lyon, CD-Rom.
24.
GolletyM.Le FlanchecA. (2006), Analyse comparée des méthodes de recherche en marketing et en GRH, Actes des 18es Journées nationales des IAE, Montpellier, CD-Rom.
25.
GuillotC.SoulezS. (2003), Transversalité ou cloisonnement des recherches françaises en marketing et en gestion des ressources humaines? Résultats d'une analyse lexicographique comparée sur le thème des ressources humaines commerciales, Journée Transversale sur le Management des Ressources Humaines Commerciales, Université Montpellier 2.
26.
Helme-GuizonA. (2001), Le comportement du consommateur sur un site marchand est-il fondamentalement différent de son comportement en magasin? Proposition d'un cadre d'appréhension de ses spécificités, Recherche et Applications en Marketing, 16, 3, 25–38.
27.
Helme-GuizonA.Gavard-PerretM.-L. (2004), L'analyse automatisée de données textuelles en marketing: comparaison de trois logiciels, Décisions Marketing, 36, 75–90.
28.
HoffmanD.L.HolbrookM.B. (1993), The intellectual structure of consumer research: a bibliometric study of author cocitations in the first 15 years of the “Journal of Consumer Research”, Journal of Consumer Research, 19, 4, 505–517.
29.
HuntS.D. (1983), General theories and the fundamental explananda of marketing, Journal of Marketing, 47, 4, 9–17.
30.
IgalensJ.PenanH. (1993), La structure des connaissances en gestion des ressources humaines, Revue de Gestion des Ressources Humaines, 7, 13–31.
31.
JacquotT. (1998), Discours stratégique et stratégie du discours des dirigeants d'entreprise, Thèse de doctorat en sciences de gestion, Université Versailles Saint-Quentin-en-Yvelines.
32.
JacquotT.PointS. (2000), Le management symbolique des ressources humaines: une analyse du langage des dirigeants en Europe, Revue de Gestion des Ressources Humaines, 38, 116–131.
33.
JobberD.SimpsonP. (1988), A citation analysis of selected marketing journals, International Journal of Research in Marketing, 5, 2, 137–142.
34.
LaurentG.GrégoryP. (1992), Les thèses de marketing depuis 1986, Recherche et Applications en Marketing, 7, 1, 43–63.
LehmannD.R. (2005), Journal evolution and the development of marketing, Journal of Public Policy and Marketing, 24, 1, 137–142.
37.
LeongS.M. (1989), A citation analysis of the “Journal of Consumer Research”, Journal of Consumer Research, 15, 4, 492–497.
38.
McLoughlinD.HoranC. (2000), The production and distribution of knowledge in the markets-as-networks tradition, Journal of Strategic Marketing, 8, 2, 89–103.
39.
MercierS. (2002), Une typologie de la formalisation de l'éthique en entreprise: l'analyse de contenu de 50 documents, Revue de Gestion des Ressources Humaines, 43, 34–49.
40.
MeyerJ.RowanB. (1977), Institutionalized organizations: formal structure as myth and ceremony, American Journal of Sociology, 83, 2, 340–363.
41.
PasadeosY.PhelpsJ.KimB.-H. (1998), Disciplinary impact of advertising scholars: temporal comparisons of influential authors, works and research networks, Journal of Advertising, 27, 4, 53–70.
42.
RoyerI.GolletyM. (1999), La recherche en marketing en France et les attentes des entreprises, Faire de la recherche en marketing, éd. PrasB., Paris, Vuibert, 283–309.
43.
ZollingerM.Bourliataux-LajoinieS. (2006), La diffusion des connaissances en marketing: une analyse comparative de l'influence bibliographique des revues majeures, Actes des 18es Journées nationales des IAE, Montpellier, CD-Rom.
