Cet article traite des effets anticipés lors du passage à
l'Euro, concernant l'intérêt pour les prix, leur
perception ainsi que leur évaluation. Il présente les
résultats d'une expérience en laboratoire où trois
groupes de consommateurs ont été confrontés à une
situation d'achat identique. Seule la présentation des prix (en
D-Mark/en Euro/avec double affichage D-Mark et Euro) a été
modifiée. Les résultats révèlent une attention
accrue pour les prix, d'importantes variations de parts de marché
pour certaines marques ainsi que d'intéressants
déplacements et déformations de seuils de prix.
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