¿Cómo valoran los consumidores las extensiones de marca?

Abstract

La extensión de marca resulta una estrategia muy atractiva en el lanzamiento de un producto, por el ahorro que supone en publicidady el aprovechamiento que se saca del posicionamiento de la marca. No obstante, una mala planificación de la extensión puede acarrear serias consecuencias. Se ha demostrado que la percepción que los consumidores tienen de una marca puede afectar a la aceptación de sus extensiones. En este trabajo pretendenos ofrecer evidencias en torno al papel desempeñado por variables como el estatus, el carácter abierto o dinámico de la marca, así como el tipo de de extensión. El principalresultado gira en torno a la importancia que tiene, precisamente, el tipo de extensión. Sólo si ésta es percibida como continua o aparentemente lógica, se tendrán en cuenta otros criterios como estatus o dimamismo de la marca.